线上线下互动 多屏多媒传播
蔡育红（泉州师范学院文学与传播学院副教授）
现如今，微信这种以多媒体信息通信为核心功能的移动应用，“移动、便携”已经走进了我们每个人的生活，并且，不断影响和改变着当今社会的生活方式，人们对微信的运用和依赖可以证明，现代传播，微信不可缺位。
由中共泉州市委宣传部、市总工会、市教育工委、泉州广播电视台、市直机关工会主办的“新丝路新梦想”泉州首届东亚文化之都辩论赛于4月底启动，12月6日决赛。此次大赛成为泉州有史以来官方主办的最大规模的辩论赛，如此规模的比赛，承办单位泉州广播电视台工会借助了新媒体，通过开设《泉州广电职工之家》微信公众微信服务号进行一系列的宣传组织工作，使得大赛的进行有条不紊，各方工作高效有序，凸显了线上线下互动、多屏多媒的传播价值，摸索出一条传统媒体与新媒体融合的新思路。
线上线下 营造热点
在大赛举办期间，通过微信公众平台和二维码的应用，打造线上线下互动的模式，迅速制造热点。直观上有以下功能：1、参赛和观看报名，2、网络投票和现场投票，3、粉丝和观众抽奖，4论坛发布辩题、辩文、视频，5、各种活动通知，6、娱乐。作为首届泉州东亚文化之都辩论大赛，大众关注度是此次赛事影响力和目的实现成效的关键。10月初，泉州广电便携手八号卖场设立微信公众服务平台——《泉州广电职工之家》，在平台上实现对大赛辩题的投票筛选，让大众决定辩论话题，让大众以主人翁的心态，自动分享，持续对赛事进行酝酿、宣传、发酵，最后确定涉及四个方面的42个辩题，既有文化本体的思考也有文化环境的观察，既有对外借鉴的思考也有对内壮大的探讨，既有文化发展整体的规划也有文化组成个别的设计，既有传统延续的反思也有现代改良的尝试。通过开设“辩论大赛辩题”专区，汇聚所有辩题，制造网络热点，利用新媒体的便捷性优势，形成一个用户可“随手点开、随时了解”的文化宣传窗口，从而产生了泉州文化推广无限时延长的影响。
多屏多媒 跨界传播
这次比赛由电视经济节目中心和广播1059刺桐之声、泉州广播电视报协同运作，加上网络以及微信、微博的传播，实现了“三屏一报一声”的多屏多媒传播，从电视、广播开始，推及电脑、手机，辩论赛20场比赛的所有视频都在微信、微博发布，使得这届辩论赛成为永不落幕的比赛，同时也突破了传统媒体的地域局限，实现跨地区传播。在前期通知部署的基础上，后期借助《泉州广电职工之家》微信服务号，大赛组委会完成了观赛报名通知、公布抽签结果、赛制规则说明等各种繁琐的工作，以符合当下人们接收信息的方式及时将大赛的动态推送给各参与对象，始终保持各参与对象的参赛热度，并通过为参赛对象提供各种便利以制造无距离感。如《泉州广电职工之家》的订阅用户可以在观赛的过程中，将手机拍摄的照片直接传到公众帐号平台上，获取现场照片打印的服务，这一趣味时尚的服务项目，也吸引了更多粉丝的关注。根据相关数据，比赛的近两月内，百度综合搜索指数，关于泉州的内容、关键词提高了整整25%。通过手机屏的赛事全程参与（现场二维码抽奖、投票等），电脑屏的视频回放，电视屏的赛后新闻推送，结合广播互动反馈、意见收集，让大众关注、参与、互动、分享，自动成为泉州文化传播的一份子。
活动吸粉 服务精准
在大赛开展过程的前期和后期，微信平台的服务起到了时尚便民的作用，提高工作效率，节省了组办单位的时间也大大方便了参赛选手和现场观众。
《泉州广电职工之家》这个公众微信平台，通过参与赛事活动也实实在在地吸收了一批高质量的粉丝。泉州机关干部和高校学生参与关注和互动的人数每天达到几千人次。此外，承办方的广电职工也参与了一次新媒体的实战，成为新媒体背景下工会服务的有益探索。譬如平台上的固定功能区“聚划算”里就有工会一直承担的“体检”、“点餐”等项目，广电员工只要通过微信平台，便可轻轻松松完成相关需要的报名。“福利”和“休闲游戏”等项目，又为员工提供二十四小时在线即时服务，从而进一步增加了工会影响力和凝聚力。
微信公众平台和辩论赛相结合的方式，充分展示了泉州作为历史文化名城和现代化之都的风采，加深了大众对泉州文化保护重要性的理解，更好地服务泉州建设“影响东亚、面向世界的多元文化都市”的主题，切实推动文化兴市、文化惠民。同时，新媒体应用是对大众拥抱新媒体发展，与时俱进，对移动终端适应的一次引导。未来随着越来越多人的使用，新媒体在宣传报道，精准营销，线上线下结合领域，将发挥出更大效用。
【编辑：黄冬虹】